• El boletín electrónico debe reflejar objetivo del negocio,  y debe justificarlo claramente y defender el propósito detrás de cada email  envado y en cada ítem de estos emails.

Puede haber múltiples llamados a la acción en cada boletín electrónico y deben ser efectivos y claros, no acosadores y mucho menos insistentes.

El boletín no es una carta de venta ni una revista, las ventas se realizan desde la Pagina de Aterrizaje y los colores y fotos deben ser sobrios, en ocasiones una sola imagen resume todo el mensaje que describimos con palabras.

He aquí algunos puntos fundamentales que deben estar contenidos en un boletín electronico:

  • Debe tener un claro y reconocible objetivo de negocios y respaldar este objetivo de negocios al 100%.
  • Debe incluir múltiples llamados a la acción. Los llamados a la acción del boletín electrónico deben ser claros, pero no "acosadores". Si tu boletín electrónico no se ve cautivador, la gente se verá menos atraída a "saltar" y leerlo.
  • Debe tener un diseño que sea atractivo al ojo y que atraiga a la gente. Éste diseño debe ser semejante al de tu página web, entonces no habrá desconexión, y la relación entre ambas será clara
  • El boletín electrónico debe contener imágenes ilustrativas y referentes para incrementar la visualización del lector, pero no abuse de ellas. Debe ser fácil de recorrer, con pequeños párrafos, viñetas y amplios espacios en blanco.
  • El contenido debe proveer valor bien orientado al objetivo por el cual es enviado y ser completamente relevante para el suscriptor, atrapar al lector y envolverlo.
  • Debe promover dos vías de comunicación y construir la comunidad con cosas tales como encuestas, consultas, links a foros de discusión y vías de proveer respuestas/comunicación con el editor.
  • Debe haber un balance entre el contenido en texto y el promocional (esto también incluye imágenes), la regla es 60-40 %. El boletín debe tener una longitud apropiada para ser leído online, usualmente 2 o 3 páginas.
  • Ser de longitud manejable para poder leer online, entre 2 y 3 hojas impresas.
  • Incluir herramientas para captar a los lectores, tales como encuestas, links a foros de discusión y vías para proveer respuestas o comunicación con los editores.

El único objetivo de un boletín electrónico debe ser generar una conversación con el lector.
Un email no está hecho para vender, sino para generar la acción que es de ir a la Pagina de Aterrizaje.

Los prospectos no compran ni por las imágenes que le agregamos al mensaje ni por las palabras que escribimos, ellos compran porque quieren lo que nosotros tenemos para ellos. Nuestros boletines electrónicos deben estar optimizados para este objetivo